本文转自：东方烟草报
编者按目前，菲莫国际、英美烟草、日本烟草、帝国品牌四大跨国烟草公司发布了年度经营报告。面对疫情，他们去年的发展情况如何？进入年，他们有哪些发展动态？本期“国际烟草”，让我们
菲莫国际
去年净收入同比增长9.4%
根据菲莫国际年度经营报告，去年菲莫国际净收入达到.1亿美元，同比增长9.4%；经营性收入达.8亿美元，同比增长13.1亿美元。年第四季度，菲莫国际净收入为81亿美元，同比增加8.9%；经营性收入为29.5亿美元，同比增加0.4亿美元。
年，菲莫国际卷烟销量为.8亿支，比年下降0.6%；加热卷烟销量为.8亿支，同比上涨了24.8%。年第四季度，菲莫国际卷烟销量.8亿支，加热卷烟销量亿支，与年同期相比分别增长2.4%和17%。
菲莫国际首席执行官雅切克·奥尔扎克在一份声明中说：“我们的业务经营在年度表现出色，产品销量实现增长，发展势头强劲并且充满潜力，企业净收入和股票收益都取得明显增长。”
“我们特别高兴的是，年第四季度公司的业务发展再次加速，取得了比预期更好的业绩。加热卷烟IQOS用户持续增长，新产品IQOSILUMA上市后的表现令人满意。通过一系列有效举措，我们的卷烟产品所占的市场份额基本保持稳定。”奥尔扎克说，“去年的良好业绩让我们下一步的发展拥有了坚实的基础。年，在加热卷烟IQOS的支撑下，我们要在无烟产品领域进行更多创新。我们预测，年度企业净收入增长4%至6%，公司股票每股收益增长率为8%至11%。这个预测审慎地考虑了IQOS的发展和疫情对市场产生的持续不确定性。”
英美烟草
去年新型烟草制品营收同比增长51%
英美烟草年度经营报告显示，该公司去年收入达到.8亿英镑（1英镑约合人民币8.33元），同比增长6.9%；利润为.5亿英镑，同比增长5.2%；新型烟草制品经营收入达到21.8亿英镑，同比增长51%，非卷烟产品有力促进了该公司年度经营利润的增长。
英美烟草首席执行官杰克·鲍尔斯说：“在我们打造‘更美好的明天’的转型之旅中，年是关键的一年。我们的新型烟草制品经营收入增长速度加快，增长率超过50%。我们的新型烟草制品消费者人数总计达到万，全年增加万用户。新型烟草制品为整个经营收入增长做出了很大贡献。”
“这些坚实的基础能够使我们更快进入转型之旅的下一个阶段，朝着‘更美好的明天’迈进。到年，我们预计从新型烟草制品上获得50亿英镑的收入。同时，我们将充分利用在新型烟草制品领域的专业知识、技术和能力，发掘尼古丁产品之外的机会。”鲍尔斯说。
日本烟草
年经营收入同比增长11.1%
根据日本烟草发布的年度经营业绩报告，该公司年经营收入达到亿日元（1日元约合人民币0.元），同比增长11.1%；经营利润达到亿日元，同比增长25.4%。
日本烟草年产品销量同比增加5.6%，排除合理的库存变动后增加了4.6%。在国际市场上，特别是在年上半年，由于旅行受到限制和非法交易数量降低，该公司的烟草产品销量实现大幅增长。日本烟草在所有重要市场的份额都实现了持续增长。“云斯顿”和“骆驼”两个品牌的销量取得了两位数的增长，同比分别增长10.1%和24.1%。在这两个品牌的助推下，日本烟草的全球旗舰品牌销量同比增长了10.5%。
日本烟草首席执行官兼总裁寺畠正道说：“在整个烟草业务的强大发展势头驱动下，日本烟草年取得了良好的经营业绩。以消费者为中心的经营理念加上强大的品牌组合，使我们在大多数重要市场都增加了占有份额，在国际烟草市场上的产品销量再创纪录。尽管面对着一个充满挑战的经营环境，包括新冠肺炎疫情仍在传播，但日本烟草还是在年度实现了里程碑式的发展。我们采取了一些措施实现了业绩持续增长，特别是在优先投资的产品类别上取得了突破。我们在日本推出了新款加热卷烟PloomX。为了强化烟草业务，我们成功地实施了与新的经营模式有关的几项改革方案。在中长期目标保持不变的情况下，我们今年的目标是经营利润实现中高个位数增长。在加热卷烟和电子烟产品方面，我们目前优先要做的事情就是拓展市场。”
帝国品牌
去年利润同比增长15.2%
帝国品牌年度经营报告显示，该公司年度净收入为.9亿英镑，同比增长0.7%；经营利润为31.5亿英镑，同比增长15.2%。
帝国品牌首席执行官斯特凡·鲍姆哈德在一份声明中说：“我们在年实施了新的战略，这是取得重要进展和重大变化的一年。”
该公司调整了领导团队，通过雇用新员工加强服务消费者的能力，同时巩固已有的优势。他们主动改变工作方式，将消费者置于决策的中心；有效简化组织，提高了投资效率；引入更为严格的绩效管理模式，以更好地对资源进行优化利用。
“这些措施已经产生了很好的效果。对于优先发展的市场，我们的重点更加明确，稳定了市场份额。今年，我们将在此基础上，进一步加大品牌培育力度。”鲍姆哈德说，“我们实施以消费为导向的下一代产品战略，致力于向消费者提供新的产品。我们按照计划，在捷克和希腊对加热卷烟Pulze等产品进行了市场测试，并对电子烟产品Blu的营销方案进行了改进。下一步，我们将跟踪消费者数据，以确定下一步行动。”
据介绍，帝国品牌的转型发展五年计划分为两个阶段。年，他们将完成为期两年的第一阶段，进一步投资优先发展的市场和下一代产品试验，推行新的工作方式和成本节约举措。第一阶段为接下来为期三年的第二阶段奠定基础，第二阶段侧重于加速获得回报和实现股东收益的可持续增长。
薛秀云编译自《烟业通讯》《烟草国际期刊》
英美烟草在意大利建设创新中心
英美烟草目前正在意大利东北部港口城市的里雅斯特建设创新中心。该公司计划在五年内为该项目投资5亿欧元（1欧元约合人民币6.9元）。
该中心占地2万平方米，建设项目包括英美烟草新品类产品的生产基地、数字精品店、创新实验室以及“数字转型+数字营销”示范中心。该中心主要致力于研发和生产新型烟草制品。
英美烟草的里雅斯特创新中心于去年11月中旬动工，一期工程计划于今年5月完工并投入使用。英美烟草在建设施工中力求减少对环境的不利影响，确定碳中和目标，特别 英美烟草将在该中心开发多条生产线，用于生产电子烟品牌Vuse、现代口含烟品牌Velo和加热卷烟品牌Glo等产品。
英美烟草首席营销官金斯利·惠顿在一份声明中表示：“的里雅斯特创新中心将在英美烟草‘更美好的明天’战略转型中发挥关键作用，进一步促进我们的业务发展。我们的目标是通过科学的方法开发新产品，为消费者提供更好的卷烟替代品。”
英美烟草意大利公司总裁兼首席执行官、南欧地区总监罗伯塔·帕拉泽蒂表示：“我们在的里雅斯特的创新中心是推动公司实现转型目标的一个重要组成部分。意大利的里雅斯特被选为该项目的所在地，是因为当地具有良好的发展基础。我们在这里建设的创新中心一定会成为世界领先的创新中心。”
江汉津编译自《烟业通讯》
菲莫国际计划让IQOS重返美国市场
菲莫国际近日计划在年之前在美国生产IQOS，使其重新在美国市场上架。
随着传统烟草产品的销量出现下降，新的替代品如雨后春笋层出不穷，其中就有IQOS等加热卷烟。IQOS一直是菲莫国际主推的产品之一，该公司将目光投向了美国市场。IQOS曾在美国里士满、夏洛特和亚特兰大等市场销售。年5月，英美烟草提起诉讼，指控菲莫国际侵犯了其研发的加热卷烟专利。除了要求对侵权行为造成的损害进行赔偿外，英美烟草还要求发布禁令，阻止菲莫国际将IQOS进口到美国。美国国际贸易委员会去年作出了有利于英美烟草的裁决。IQOS由于专利纠纷撤出美国市场。
菲莫国际面临两个选择：改变IQOS的设计，使其不再侵犯英美烟草的专利，或者在美国国内生产该产品，绕过进口禁令。改变IQOS的设计需要获得美国食品药品监督管理局的准许。因此，对菲莫国际来说，将生产转移到美国国内是更好的选择。菲莫国际首席执行官雅切克·奥尔扎克表示：“考虑到IQOS的市场规模和机会，我们希望未来有一天IQOS不仅在美国销售，还要在美国制造。美国国际贸易委员会的决定加速了此项进程。”
李恒编译自《烟草商业》
帝国品牌在加拿大发起“清除烟雾”活动
帝国品牌近日在加拿大发起了一项名为“清除烟雾”的活动，旨在向加拿大成年消费者介绍电子烟产品的情况。
在这次活动中，帝国品牌采取线下宣传和线上宣传相结合的方式，详细介绍他们在电子烟研发方面的最新信息，力求提高消费者对其产品的认知度。此次活动将持续10周，这是该公司在加拿大推出的一系列推广举措中的一项。
帝国品牌加拿大公司总裁兼首席执行官拉尔夫·维滕贝格说：“许多成年消费者不太了解电子烟。我们开展这项活动的目的就是通过提供各种有效信息，让加拿大成年消费者了解关于电子烟产品的情况。”
王文杰编译自《烟业通讯》
英国品牌评估机构发布国际烟草品牌价值排行榜
英国品牌评估机构BrandFinance近日发布年度国际烟草品牌价值排行榜，菲莫国际的“万宝路”（Marlboro）品牌以.72亿美元的估值占据榜首。
该机构将品牌价值定义为品牌所有者在市场上出售该品牌时将会获得的经济收益。每年该机构都会对国际烟草品牌的价值进行排名。
王小康编译自《烟草商业》
面对“涨声”保持清醒与冷静
一默
根据相关报道，年四大跨国烟草公司的表现“涨声一片”，不可谓不抢眼。在新冠病毒肆虐的情况下，能够有如此表现，着实不易。但是，观察不能局限于表象，我们既要看清其背后“涨”的共同逻辑，也要看到，同样是“涨”，四家公司不仅“涨”的幅度不一样，其可持续性不一样，而且内涵和质量也有着明显的差异。
经过十几年的发展，新型烟草制品领域已是四大跨国烟草公司新的角力场。当初的战略投资已经到了收获的季节，尽管在营业收入中的占比仍然落后于传统烟草制品，但不可否认的是，新型烟草制品已经成为各大跨国烟草公司新的经济增长点。在传统烟草市场增长放缓甚至下滑的情况下，新型烟草制品发展情况，正在成为影响跨国烟草公司财务报表的重要内容，谁的新型烟草制品发展得好，谁就在竞争中占据更有利的地位。
从过去传统烟草领域的持续并购，到聚焦下一代烟草产品，过去的10年，四大跨国烟草公司不断加大新型烟草制品投资力度。相比于其他跨国烟草公司，菲莫国际不仅是先行者，而且是领跑者，其不仅在转型方面更早、更主动，而且成功开创了加热卷烟这样一个全新品类。
菲莫国际的成功并非偶然。它是最早开始实行多元化战略的跨国烟草公司，也是最先放弃多元化战略的跨国烟草公司。28年过去了，作为《基业长青》一书中描述的为数不多的长盛不衰的公司之一，它的战略管理水平令人叹服。
自年开始，菲莫国际就专注于加热卷烟产品研发，先后推出Accord、Heatbar，最后推出了畅销世界的IQOS。从年的情况看，其IQOS消费者增加万人，达到万人，在卷烟销量同比下降0.6%的情况下，其加热卷烟销量同比24.8%的涨幅让人印象深刻。需要指出的是，其消费者数量增幅为20.45%。我们大概可以判定：其销量增长很大程度上是由消费者的数量增长驱动的。
英美烟草、日本烟草和帝国品牌进入电子烟市场都是在年前后。与菲莫国际通过自主技术创新长期专注加热卷烟一个品类不同，它们都是通过收购进入电子烟市场，而且在电子烟这个品类上不断加大投入。在加热卷烟这个品类上，它们投放产品相对较晚。得益于兼并扩张，这三家公司的电子烟产品发展势头并不差。比如，年，英美烟草电子烟产品销售收入实现51%的增长率。从收入占比计算，英美烟草新型烟草制品销售收入已经占到其所有销售收入的8.49%。
在国际烟草市场上，无论是领跑还是跟随，四大跨国烟草公司都在持续加大投入，加速转向细分品类的竞争。其中，显而易见的变化是帝国品牌的跨越式发展。年，以英镑计，帝国品牌的收入超过了菲莫国际、英美烟草和日本烟草。
年的世界经济，最大的不确定性莫过于俄罗斯乌克兰局势的发展。在乌克兰和俄罗斯，国际烟草市场的四大巨头一个也没缺席。从投资情况看，日本烟草在两国的投资最大。从年开始，日烟国际就是俄罗斯毫无争议的最大快消品公司，过去20多年，它在俄罗斯的投资超过46亿美元，年，其支付的税收占俄罗斯联邦预算的1.4%。
俄罗斯和乌克兰是菲莫国际不可忽视的重要市场，年菲莫国际在俄罗斯和乌克兰的销量约占其总销量的12%、销售收入约占其总收入的8%。此外，英美烟草和帝国品牌在俄罗斯和乌克兰都有大量投资，并设有工厂。帝国品牌在两国的员工为人。英美烟草仅在俄罗斯的员工就有人，投资超过10亿美元。
年俄罗斯卷烟销量为.2万箱，乌克兰为84.5万箱。当年，除中国外全球其他市场销售卷烟万箱，两国卷烟销量约占国际市场总销量的9%，这还没算新型烟草制品的销量。这说明，四大跨国烟草公司都会受到俄乌局势的影响，谁也不可能置身事外。目前，俄乌局势陷入长期僵局的可能性在增加，两国烟草市场不确定性很大。
从目前看，俄罗斯面临的制裁不仅范围在扩大，而且时间在延长。面对疫情影响，国际烟草供应链已经承受很大压力。不仅跨国烟叶供应面临困难，而且电子烟零配件的供应也出现了问题。比如，菲莫国际的IQOS已经因配件供应困难在年第四季度出现了产能下滑。加上经济制裁和战争干扰，可以预见：俄罗斯烟草生产供应链将面临更大压力，跨国烟草公司在俄罗斯的工厂很难正常运转。作为世界上重要的烟草市场和烟叶进口国，俄罗斯不仅对四大跨国烟草公司的财务报表有直接影响，还对世界烟叶生产有着不可忽视的间接影响。
综上，尽管总体来看年四大跨国烟草公司表现抢眼，但是年，它们将面临更多的不确定性，保持年发展势头的压力无疑会更大，过去使他们成功的因素，在年有可能变成拖累其发展的因素。
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlfa/5222.html
