波兰市场概况

来源：捷克时间：2023/9/23

波兰地理位置

波兰地处中欧，东与乌克兰及白俄罗斯相连，[1]东北与立陶宛及俄罗斯的飞地加里宁格勒州接壤，西与德国接壤，南与捷克和斯洛伐克为邻，北面濒临波罗的海。

波兰市场概况

波兰电商渗透率提升空间大，电商市场规模增长可期，当前线上购物渗透率54.9%，Statista预测年渗透率将达59.9%,相当于网购用户量从万增长到万;

移动互联网方面，波兰网络基础建设较好,波兰移动互联网渗透率高，整体网络质量好，具备较强的竞争力,互联网渗透率84.5%,智能手机渗透率83.4%。

波兰人口特征

1.波兰中青年人口居多

43%的人口在25-54岁，年龄中位数41.6；

2.天主教教徒众多

88%人口为天主教徒；

3.消费力水平高

波兰60%人口居住在城镇，年人均GDP在15,美元左右的水平。

波兰消费人群及消费习惯

1.波兰用户已形成网上购物习惯，以中年群体为主；

2.促销活动受捧，电子、时尚、玩具品类位列Top3；

3.社交媒体用户人数众多，广告引流接受度约为41.5%。

波兰品类推荐

热销品类

时尚美妆电子产品玩具爱好家具电器食品个护电子游戏

潜力品类

食品个护增速29.5%

家具电器增速28%

电子音乐增速26.9%

时尚美妆增速25.1%

电子游戏增速23.3%

电子产品增速21.6%

波兰营销日历